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运动服饰奥运收获 李宁受益于奥运点火
  属于北京奥运会赛场的比赛已经结束,当人们还沉浸在中国体育代表团收获51枚金牌的喜悦中时,另一场有关谁将是本次奥运最大赢家的讨论也已经展开。那些参与北京奥运会营销大战的品牌,其得失成败自然在众人的关注之下。  阿迪达斯13亿的收获  3年前,德国的阿迪...
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高成本时代下服装行业如何进行精益管理
编辑:Aries 摄影:陈美蓉   9月9日,“高成本时代下的服装行业精益管理”讲座在江苏国际服装节期间,在南京国展中心举行。   据了解,现在,发达国家之所以能控制服装的高端市场,除了品牌效应以外,还发展了高附加值多品种小批量的快速反应制造模式。...
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解析服装巨头ZARA商业模式创新
  ZARA创始于1975年,它既是服装品牌,也是专营Zara品牌服装的连锁店零售品牌。Zara公司坚持自己拥有和运营几乎所有的连锁店网络的原则,同时投入大量资金建设自己的工厂和物流体系,以便于“五个手指抓住客户的需求,另外五个手指掌控生产”,快速响应市场需求,为顾...
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经济寒流袭击“世界超市”
  西方几乎没有人听说过中国东部浙江省的义乌。但是,这个拥有200万人口的城市却是世界经济的中转中心。世界市场在这里接触,全球经济的商品流在这里汇合,然后重新流向世界各地。   义乌是中国最重要的商业城市之一,专门批发廉价商品——义乌是超市的超市。批发...
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鞋企安踏用垂直业务模式掘金中国
  “全场运动鞋产品5折起,机会不可错过。”这是北京某家体育用品专卖店门口悬挂的宣传标语。仅仅半个月前,这些新品大部分还卖到800元以上。  好景不长的不止是这个店面,在奥运热潮结束后,众多运动品牌又继续回到低价促销的漩涡之中。包括阿迪达斯、耐克等国际品...
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后奥运时代服装业将印证 “设计崛起定律”
  设计师马可及其品牌“例外”、“无用”已成为中国服装业的旗帜之一   在商场如战场的今天,现代市场的品牌竞争无论是市场领导型品牌、市场挑战型品牌、市场跟进型品牌还是市场拾遗补缺型,都必须注重品牌战略、品牌文化、品牌综合实力的建设。但是,如果没有让...
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传统服装业逐利网上直销
  随着PPG衬衫将“轻公司模式”带入服装业,B2C行业一度陷入价格战、广告战的误区。传统服装企业雅戈尔、报喜鸟等在推出自家的网上直营店后,不仅打造了包括呼叫中心、目录销售、网络直销、地面直营店在内的立体整合营销架构,而且从提高产品品质以及售前、售中及售后...
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泉州鞋服企业爱上“航天营销”
  神七飞天,吸引着全世界的目光。在这巨大的眼球经济背后,中国企业展开了一场轰轰烈烈的“航天营销”大战,其中就不乏泉州企业的身影。  作为老牌的“中国航天事业合作伙伴”,国内知名的运动品牌匹克第一时间在全国各大媒体打出了神七成功飞天的祝贺广告;而就在...
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