据美津浓公司的推算，2008年中国大陆体育用品市场将达到3000亿日元，接近2003年的五倍。更重要的是，中国体育用品市场在北京奥运会之后，每年还将以20%到25%的速度继续增长。
其他日本品牌，例如迪桑特公司，2006年也与中国游泳队签订到北京奥运会共13次游泳锦标赛的所有赞助合同，以宣传旗下泳装品牌阿瑞娜(Arena)。捷多(Zett)与中国棒球队的赞助合同，也从2006年延长到2012年。
日本品牌的举动，无疑可以看出他们长期备战中国的信心和决心。
奥运冠军成为争夺焦点
51枚金牌就意味着有51个甚至更多的冠军。除去已经被品牌签下的运动员，还会有几十名奥运冠军等待着企业争夺。按照往届的经验，中国运动员在奥运会上取得佳绩之后，尤其是获得金牌的选手，都将有众多企业争先恐后为其个人及所在机构、团队提供巨额的赞助费。对于精明的企业来说，这也是一个很好的宣传品牌的机会。
对于豪赌奥运营销的企业而言，北京奥运会这次振奋全世界的体育盛会，还有一个很大的战场。如何利用好这些奥运冠军，将自己的品牌营销做得更贴切、更到位，是品牌今后要考虑的问题。
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